編者按：2024年“數據要素×”大賽全國總決賽圓滿落幕。近期，國家數據局為全國總決賽中獲獎單位頒發了獲獎證書，湖南省共3個項目獲獎。我們將推出2024年“數據要素×”大賽全國總決賽獲獎項目系列典型案例。

　　湖南創研科技股份有限公司《基于歸因算法的數據標注與精準營銷 助力商貿流通領域智能發展》獲“數據要素x”商貿流通賽道二等獎。

　　項目背景。創研股份秉持“以技術驅動營銷”的理念，著力打造賦能企業增長的全鏈路AI營銷服務生態，通過自主研發的創影營銷應用大模型，以大數據、智能算法、AIGC、營銷自動化等技術，整合頭部媒體資源，為企業提供AI數字技術、AI數字運營、AI數字媒介產品服務矩陣，并著力面向電商、教育、快消等行業提供AI營銷整體解決方案，助力企業可持續增長。

　　核心能力。項目團隊緊扣商貿流通營銷痛點，以智能歸因算法、機器學習與大數據分析技術為“引擎”，驅動模塊化架構運作。一方面多模塊協同，從多元渠道廣泛采集數據，深挖各維度數據價值，借專利技術優化標注、分析，精確追蹤和分析用戶消費行為，識別關鍵購買決策因素，實現精準用戶畫像與市場洞察；另一方面，依托智能營銷精準觸達、決策支持輔助管理，從數據采集、處理到應用三個階段，全面優化智能營銷流程，通過個性化推薦和定制化服務提升用戶體驗，增加購買意愿和忠誠度，在電商等多場景落地見效，突破數據標注、個性化營銷、市場響應等瓶頸。同時，商業模式清晰，線上線下、直銷渠道結合推廣，實現精準投放、低成本獲客、高投資回報率。有力提升了企業競爭力。全方位驅動商貿流通領域邁向智能化、精準化新時代。

　　應用成效。2023年本項目已產生17億+的業績，2024年預計將產生30億+的業績，并且將呈現每年50%以上的高速增長趨勢。在銷售收入和新增產值方面，本項目通過精準定位目標受眾，提升了客戶轉換率和ROI，降低了運營成本，從而帶動了客戶產品銷售收入的顯著增長。2024年預計將給行業客戶帶來100億+的GMV銷售增長額。在社會效益方面，2023年本項目應用直接為本企業創造利潤4000余萬，繳稅額超1000萬。2024年該項目技術預計創造利潤將達6500萬左右，預計納稅規模將超過1700萬。同時通過推動商品流通領域各企業的增速發展，間接產生稅收增量將高達10億元。為區域經濟繁榮與行業的協同發展提供了堅實支撐。