成功塑造兩千多個(gè)品牌，單日最高兩萬噸水果從這里銷往全國——

雨花水果品牌飄香全國

　　“已經(jīng)全部賣完了！明天還會到幾車！”暢農(nóng)果業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人吳小林開心地告訴記者，“今年銷售量有望突破6000噸！”9月23日，紅星農(nóng)副產(chǎn)品大市場的暢農(nóng)果業(yè)檔口熱鬧非凡，三車剛從越南進(jìn)口到紅星大市場的榴蓮一下子被搶購一空。自從暢農(nóng)果業(yè)推出這款自己打造的“紫燃·好”品牌榴蓮后，市場熱度不減。

　　品牌建設(shè)帶給商戶的發(fā)展利好有多大？記者走訪了解到，長沙市雨花區(qū)大力實(shí)施主體強(qiáng)身行動以來，支持企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，涌現(xiàn)出一大批高品質(zhì)雨花品牌。以紅星農(nóng)副產(chǎn)品大市場為代表的核心建設(shè)區(qū)，已成功塑造了兩千多個(gè)區(qū)域性或全國性品牌，確立了“無品牌，不買賣”的市場新標(biāo)準(zhǔn)，單日最高兩萬噸水果從這里銷往全國。

　　 啟動農(nóng)優(yōu)品牌計(jì)劃

　　 助力商戶從0到1打造品牌

　　“我們從最開始一個(gè)小門面，做到現(xiàn)在擁有八十多號員工的公司，離不開‘暢農(nóng)’品牌的建設(shè)。”吳小林告訴記者。

　　暢農(nóng)果業(yè)當(dāng)初萌發(fā)出做品牌的想法后，雨花區(qū)市場監(jiān)管部門和紅星大市場聯(lián)合專業(yè)團(tuán)隊(duì)找到吳小林，指導(dǎo)暢農(nóng)果業(yè)品牌以及產(chǎn)品品牌的全面推廣和塑造。品牌樹立后，獲得越來越多的消費(fèi)者信賴和選擇。現(xiàn)在走出去，熟悉這個(gè)行業(yè)的人都知道暢農(nóng)果業(yè)。

　　在雨花區(qū)，像暢農(nóng)果業(yè)這樣的商戶還有很多，在市場監(jiān)管部門和市場方開展的“農(nóng)優(yōu)品牌計(jì)劃”下，商戶順利走上了品牌從0到1的打造之路。隨處可見的商標(biāo)品牌指導(dǎo)站和知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)服務(wù)站，為商戶提供知識產(chǎn)權(quán)咨詢、信息檢索、品牌指導(dǎo)、維權(quán)等全鏈條服務(wù)，幫助商戶提升品牌孵化能力。

　　 組織商戶外出學(xué)習(xí)

　　 觀念之變帶動行動之變

　　在接受記者采訪時(shí)，云輝果業(yè)董事長羅云輝正準(zhǔn)備趕往機(jī)場——當(dāng)天是雨花區(qū)又一次組織商戶外出學(xué)習(xí)的日子，這次他們組團(tuán)參加第十七屆中國·陜西（洛川）國際蘋果博覽會。

　　“這幾年，雨花區(qū)有關(guān)部門和市場方不斷地組織去外面學(xué)習(xí)，我們也意識到之前在品牌建設(shè)認(rèn)知和觀念等方面確實(shí)有待提高。”羅云輝對幾年前組團(tuán)參加香港亞洲果蔬展學(xué)習(xí)之行印象深刻，在現(xiàn)場，他被參展優(yōu)秀水果企業(yè)做品牌的理念以及對產(chǎn)品的認(rèn)知所震撼，用他的話來說，“差距確實(shí)明顯，也激發(fā)我們學(xué)習(xí)追趕的斗志。”

　　觀念之變，帶動行動之變。在新觀念的引領(lǐng)下，羅云輝開始了自身品牌的打造，創(chuàng)立“云輝果業(yè)”品牌，整合資源提升品質(zhì)，孵化出“合牌”香梨、“果千紅”榴蓮等一眾品牌水果產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜歡，銷量逐年增大。品牌建立前后，單在紅星大市場的銷量就攀升了三倍。

　　 營造良性市場環(huán)境

　　 以服務(wù)提振商戶發(fā)展信心

　　“這邊的市場環(huán)境非常好，跟領(lǐng)導(dǎo)提訴求，基本都會給我們解決，在經(jīng)營上面沒有其他壓力。”果伊人果業(yè)總經(jīng)理譚志堯豎起大拇指，為市場監(jiān)管部門和市場方點(diǎn)贊。

　　前不久，在雨花區(qū)市場監(jiān)管部門和紅星大市場組織的企業(yè)座談會上，譚志堯提出了自己在通關(guān)過程中遇到的困難。令他感動的是，訴求很快得到有關(guān)部門主動溝通解決，通關(guān)時(shí)間從原來的15天壓縮到現(xiàn)在的2天。譚志堯說：“這下，我對我們自己打造的這款即將上市產(chǎn)自越南的‘好耶’椰青更加充滿信心！”

　　近年來，雨花區(qū)下足功夫?yàn)樯虘羝放苿?chuàng)建營造良性市場發(fā)展環(huán)境，實(shí)施 “觸發(fā)式”市場綜合監(jiān)管新模式，無事不擾、有事必應(yīng)，率先在全省成立總商會商事調(diào)解中心、設(shè)立首家“24小時(shí)法院”，開展“企業(yè)（項(xiàng)目）服務(wù)日”活動，為企業(yè)解決各類糾紛、配套、融資等難題，有效提振了經(jīng)營主體發(fā)展信心。

　　（文/范博洋）